Pendahuluan
Mobile Advertising adalah strategi pemasaran yang menggunakan media bergerak untuk menyampaikan pesan iklan kepada audiens. Bentuknya bisa berupa iklan digital di kendaraan, LED mobile, digital billboard pada transportasi umum.
Mobile Adversiting memiliki keunggulan dalam fleksibilitas dan daya jangkau yang tinggi. Berbeda dengan billboard statis, media iklan ini dapat berpindah-pindah ke berbagai lokasi strategis, meningkatkan peluang visibilitas bagi target pasar. Dengan memanfaatkan data analitik dan teknologi GPS, Mobile Advertising dapat diarahkan ke lokasi dengan tingkat interaksi tertinggi. Selain itu, penggunaan iklan dinamis memungkinkan perubahan konten sesuai dengan kebutuhan pasar, menjadikannya lebih efektif dibandingkan media konvensional.
Data dan Metode
Batasan wilayah yang digunakan dalam analisis ini menggunakan 4 Kecamatan di Kabupaten Banyumas, yaitu Purwokerto Timur, Purwokerto Selatan, Purwokerto Barat dan Purwokerto Utara.
Metode yang digunakan dalam analisis ini yaitu dengan overlay data hasil dari fitur Insight yang ada di Geo Mapid. Parameter yang digunakan yaitu:
-
1.Kepandatan Penduduk
-
2.Fasilitas Pendidikan
-
3.Fasilitas Transportasi
-
4.Pariwisata & hiburan
-
5.Retail
-
6.Tempat Makan & Minum
Selain parameter diatas, data yang digunakan adalah Titik Keramaian yang disurvey langsung ke lokasi. Titik keramaian adalah lokasi atau area yang sering dikunjungi oleh banyak orang, sehingga menjadi pusat aktivitas dan interaksi sosial. Contoh Titik Keramaian yang ada di Purwokerto adalah Alun-alun, Terminal, Jalur utama antara dua wilayah, Pusat perkantoran, Kawasan kampus dan pusat perbelanjaan.
Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis data menggunakan metode Analytics Location dengan fitur Insight di GeoMapid, ditemukan bahwa titik-titik keramaian utama di Purwokerto meliputi Alun-Alun Purwokerto, Rita Supermall, GOR Satria, serta kawasan Universitas Jenderal Soedirman. Data pergerakan menunjukkan bahwa area ini memiliki lalu lintas pejalan kaki dan kendaraan yang tinggi, terutama pada akhir pekan dan jam pulang kerja dan wilayah tersebut direkomendasikan untuk jalur mobile advertising di Purwokerto
Terdapat beberapa kelas untuk membedakan kesesuaian jalur untuk mobile adversiting. Kesesuaian jalur ditentukan dengan paramater yang sudah ditambahkan di Insight Geo Mapid. Dari hasil tersebut, kita dapat menentukan jalur-jalur yang cocok untuk dilewati mobile advertising. Namun, hasil dari Insight kurang sesuai dengan apa yang di lapangan. Maka dari itu, ditambahkan data dari survey lapangan secara langsung yaitu Titik Keramaian di Purwokerto
Terdapat 14 titik keramaian yang terdiri dari Alun-alun, Terminal, Jalur utama antara dua wilayah, Pusat perkantoran, Kawasan kampus dan pusat perbelanjaan. Data titik keramaian sangat mendukung untuk menentukan jalur mobile advertising di Purwokerto. Berikut adalah rekomendasi jalur mobile advertising berdasarkan hasil analisis.
dari hasil diatas, kita dapat membagi jalur mobile advertising berdasarkan target pasar di Purwokerto:
- Jalur Pembelanjaan dan perkantoran (Alun-Alun Purwokerto – Jalan Gerilya – Jalan Panjaitan - Jalan Soedirman)
Area ini merupakan pusat aktivitas masyarakat dengan jumlah pejalan kaki dan kendaraan yang tinggi sepanjang hari. Iklan berjalan dapat menarik perhatian pengunjung yang sedang berbelanja atau bersantai dan Jalur ini memiliki lalu lintas tinggi dengan target konsumen yang memiliki daya beli tinggi. Waktu terbaik untuk menampilkan iklan adalah sore hingga malam hari.
- Jalur Kampus (Universitas Jenderal Soedirman – Jalan HR Bunyamin – Jalan Kampus- Jalan Grendeng)
Area ini cocok untuk menargetkan mahasiswa dan pelajar, terutama pada jam masuk dan pulang kuliah.
- Jalur Transportasi (Terminal Bulupitu – Stasiun Purwokerto – Jalan Yos Sudarso)
Area ini memiliki lalu lintas tinggi dengan banyaknya pengguna angkutan umum dan kendaraan pribadi yang melintas.
Pemilihan jalur tersebut didasarkan pada data Insight dan Titik keramaian yang menunjukkan kepadatan pergerakan manusia dan kendaraan di setiap area, sehingga dapat memaksimalkan efektivitas mobile advertising.
Kesimpulan
Hasil analisis menunjukkan bahwa bisnis mobile advertising di Purwokerto memiliki potensi besar dengan adanya titik-titik keramaian strategis dan meningkatnya jumlah kendaraan. Metode Analytics Location di GeoMapid memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens secara lebih akurat dan menentukan strategi pemasaran berbasis data. Dengan strategi yang tepat serta dukungan regulasi dan teknologi yang memadai, advertising berjalan dapat menjadi peluang bisnis yang menguntungkan di kota ini.